PINFLUENCER ARTIK SOSYAL PAZARLAMA AĞINA TUMBLR, TWITTER VE DAHA FAZLASINI EKLEMEYI TERCIH ETTIĞI IÇIN PIQORA OLDU - TECHCRUNCH - BASIN YAYINLARI - 2019

Anonim

Pinfluencer, şirketlerin Pinterest kullanımını takip etmelerine yardımcı olmak için filizlenen pek çok siteden biri, bugün Piqora'ya yeniden markalaşma duyurusu yapıyor, şirketin şirketin sadece Pinterest ve Facebook'tan değil, aynı zamanda diğer bilgilerden bilgi almak için daha geniş stratejisiyle uyumlu olduğunu belirtti Tumblr, Polyvore ve Twitter gibi sosyal ağlar. Uzun vadeli sosyal pazarlama hedefleriyle birlikte gitmek için ürün kanatlarını Galeri'nin lansmanı ile yayıyor; bu da markaların, perakendecilerin ve diğer işletmelerin başka yerlere tutturulan ve topladıkları ürünleri kendi sitelerinde göstermelerini sağlayan bir ürün.

İki hamle, bir yandan da, tüketicilerin kitlesel veri akışını daha fazla ticari kontrol altına almak için markalaşan içerikler ve markaları ve diğer şirketleri işlerini zorlamak için çılgınca popüler bir sosyal ağı kullanmaya çalışırken, daha yavaş hareket ediyor.

Piqora'ya yapılan değişiklik, CEO Sharad Verma'nın birkaç nedenden ötürü olduğunu söyledi. İlk olarak, çok sayıda kelime oyunu, örneğin, resimler için kısa olan "resimler" in yanı sıra Pinterest gibi sitelerde ve analiz için IQ'da oynadığı küratör rolünü anlatan "resimler" kelimesini de akla getiriyor.

İkincisi, analizin, pazarlama hizmetlerinin, etki / duyarlılık analizinin ve daha fazlasının sunulması için çırpıda diğer punk-tastic, Pinterest referanslı markalı şirketlerin sayısından ayrı olarak ve şirketin kendisini de elde etmenin de bir şey olduğunu söylüyor. dernek tarafından Pinterest'e çok bağlı olmaktan uzak. “Bu kovada 'pin' ile başlayan pek çok şirket var ve 'Klout for Pinterest' ile kafa karıştırmak istemiyoruz” diyor TechCrunch. Bu günlerde şirketin kendisinin de “Pin” kullanmasını engellediğinden, Pinterest'in kendisi de sessiz bir dürtüye sahip olabilirler. "Ama ayrıca, sonunda çok platformlu bir şirket olacağız."

Bu çok platformlu stratejinin, şirketin Pinterest ve Facebook'tan gelen verileri yaymanın ötesine geçeceğini ve görseller etrafında düzenlenen diğer sosyal medya sitelerine uzanacağını söylüyor. İlk önce, Tumblr, Twitter ve Polyvore olacak diyor. Verma, diğer sosyal ağların da ekleneceğini söyledi.

Çoklu sosyal ağların bir araya gelmesinin nedeni Piqora'nın ürün grubunu da genişletmesidir.

Bugün, işletmelerin kendi sitelerine yerleştirebilecekleri yeni bir Galeri modunun lansmanını yapıyor, kullanıcılara Pinterest'te (ve başka bir yerde etiketlenmiş) hangi ürünlerin ürünlerine sabitlendiğini gösteriyor ve kullanıcılara bu markaların sitelerinde doğrudan onları keşfetmenin bir yolunu sunuyor. - ve sonunda onları satın alıyor.

Bu her şeyden önemlidir, çünkü şirketlerin bir ürünü keşfetme, bunun hakkında daha fazla bilgi edinme, belki de başkalarına bilgi aktarma, ama en önemlisi, aslında satın alma arasındaki "döngüyü kapatmaya" nasıl çalıştıklarının bir işareti daha vardır. Bu, Pinfluence'in Google Analytics, CoreMetrics ve Omniture ile entegrasyonu ve PIN'lerle ilgili ROI takibini duyurduğu Kasım ayında açıklanan gelişmelerden yola çıkıyor.

Bu şirketlerin, Pinterest ve Facebook gibi sitelere ne kadar pazarlama bütçeleri kat ettikleri, ne kadar pazarlama bütçesi olursa olsun, hala kendi alanlarında daha fazla harcama yapmakla ilgilendikleri, Gartner’ın son zamanlardaki bir araştırmasıyla dikkat çeken bir trend olduğu da bir işarettir. şirketlerin kendi web siteleri hâlâ, şirketlerin ticaretle ilgili diğer yüksek bütçeli sitelere harcama yapmaya hazır oldukları şeylerin üstünde ve ötesinde, pazarlama bütçesinin aslan payını hala aldılar.

Galeri, Piqora'nın tabletler için optimize edileceğini ve şirketin halihazırda markalara sunduğu analitiğin yanında yer alacak yeni halka açık ürün haline geleceğini söyledi (müşteriler arasında Overstock, Sephora, Zappos, Etsy, Z Gallerie, Orbitz, ve Steve Madden).

Tüketicilerle etiketlenen ve trend olan şeyleri değil, aynı zamanda stok durumu ve satın alma bağlantıları gibi daha fazla satıcıya özgü verileri de ekler. Bu aynı zamanda Piqora'yı Lyst gibi şirketlerle doğrudan rekabet içinde tutuyor ve aynı zamanda ürünlerin nereden satın alınacağı konusunda da benzer bir ayrıntı sağlıyor.

World Market'te bir galeri şöyle görünüyor:

Pinterest henüz bir API yayınlamamasına rağmen, Piqora gibi şirketler halka açık olan Pinterest sayfalarını tarayarak hizmet için gerekli verileri toplamaktadır. Şimdilik Pinterest bu konuda tamamen iyiydi, çünkü bu şirketlerin çoğu, Pinterest'in olmadığı hizmetleri sunuyor.

Pinterest'in ürün müdürü Cat Lee'nin, geçen hafta Analytics lansmanı sırasında bana söylediği gibi şirket, Piqora gibi işletmelerin şimdi "süper memnun" olduğunu söylüyor. Bunun bir nedeni, markaların şimdi ve gelecekte bir platform olarak Pinterest'i kullanma inancını sürdürmelerine yardımcı olmalarıdır. Lee, "Bu işletmelerin, şu anda eklemeyi planladığımız hizmetler sunmaya devam etmesini umuyoruz" dedi.

Bana verdiği önemli örneklerden ikisi: işletmelerin yarışmalar ve promosyonlar yapmasına yardımcı olan ve daha sonra bunlara katılım düzeyini ölçen; ve şirketler, Pinterest trafiğini besleyen e-posta kampanyalarını yönetmeye yardımcı oluyor.

Dolayısıyla, yeni bir araya getirme işinin başlayıp kalkmaması ve Pinterest'in kendi analitik hareketlerine nasıl girdiğine bakılmaksızın, aynı şeyi sunan üçüncü taraflar için sorunlara yol açabileceğini düşünürsek, bu, Piqora'yı işlerinin en az bir kısmı düştüğü için ileriye doğru iyi bir konuma sokar. Pinterest'in şu an oynayacağı bir ilgisinin olmadığını söylediği bu alanlara. Piqora, bugüne kadar 100 yarışmaya ve çekilişe destek verdiğini, yarışmacı başına 25 milyona kadar gösterim ve katılımcı başına 20 iğneyle "pazarlamacıların manuel çalışmayı kullanıcı uygunluğunu otomatik olarak izleyerek kaydetmesini" söyledi.